Ти можеш заробляти мільйони. Твоя компанія може бути лідером ніші. Але ти все одно прокидаєшся з відчуттям, що ти «в мінусі». Знайомо? ​Це професійна деформація підприємця, яка перетворює стабільний бізнес на джерело тривоги. Рано чи пізно власник перестає дивитися на прибуток як на факт. Він починає фанатично стежити лише за дельтою. ​Як працює ця математика стресу: ​Дельта позитивна: Ми ростемо. Фух, можна видихнути (на 5 хвилин). ​Дельта нульова: Ми топчемося на місці. Вла

У маркетингових колах прийнято говорити: «Ми будуємо бренд», «Ми розробляємо платформу бренду». Але давайте будемо чесними: бренд неможливо «збудувати» за ТЗ. Бренд — це стихійне явище.  Це як погода або океанічна течія. Ви можете побудувати ідеальний корабель (продукт), намалювати красиві вітрила (логотип) і навіть найняти найкращу команду (маркетологів). Але чи станеться «шторм», який ми називаємо Брендом — залежить не тільки від вас. Чому бренд не можна «створити»? Бренд —

Коли бізнес вирішує «вийти в соцмережі», власник часто уявляє собі чергу клієнтів, які тільки й чекають на пост про новий прихід товару. Реальність же б’є під дих: охоплення падають, лайки ставлять тільки співробітники, а продажів немає. Чому так? Тому що багато хто забуває фундаментальну істину: у соцмережах король — це Контент.  Не ваш продукт, не ваша знижка, а те, наскільки цікаво ви про це розповідаєте. Ось три холодні факти про сучасний SMM, які варто прийняти перед ста

Давайте відверто про те, що відбувається на ринку праці топ-менеджменту. Коли я відкриваю вакансії на позицію CMO (Chief Marketing Officer) в українських компаніях, мені часто стає ніяково. Ринок масово шукає не стратегів, не управлінців, не архітекторів бізнесу. Ринок шукає високооплачуваних «масовіків-затєйніків». Проблема не в кандидатах. Проблема у відсутності розуміння маркетингу як СИСТЕМИ управління бізнесом у власників та СЕО. Ось три вершники маркетингового апокаліпс

Багато власників локального бізнесу потрапляють у пастку: вони витрачають бюджет на естетичні розкладки, Reels під трендову музику та «охоплення», поки їхній реальний прибуток залежить від прохідності вулиці та якості сервісу. Якщо ваш основний дохід генерується офлайн , припиніть переоцінювати силу соцмереж. Ось чому. 1. Краса не дорівнює конверсії Ви можете мати ідеальний Instagram-профіль з 10к підписників, але якщо ваша точка знаходиться у «мертвому» дворі, SMM вас не вря

У світі маркетингу часто можна почути: «Ми створили новий бренд», коли насправді компанія просто отримала свідоцтво про реєстрацію ТМ. Або навпаки: «Навіщо нам ТМ? У нас уже є бренд!». Давайте розставимо крапки над «і», бо ця плутанина коштує грошей, нервів і репутації. Торгова марка (ТМ) — це про ЮРИСПРУДЕНЦІЮ ТМ — це ваш захист. Це запис у державному реєстрі, який дає вам виключне право використовувати назву чи логотип. Її мета:  Захистити від копіювання та підробок. Вона с